作者|殷貝
“這(zhè)一年整體娛樂市場寒冬和經(jīn數什g)濟下行趨勢明顯,綜藝領域一定程度上也受到空了(dào)很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度,為達到(dào)品效合動我一,會(huì)把更多的預算花在線下平台,導緻綜藝渠道(dào)的投報動放空間被(bèi)明顯壓縮。甚至還(hái)有些客戶直接放聽兵棄綜藝投放這(zhè)一形式。但是我們仍然在努力尋找一個平衡點,在寒冬為自熱做己取暖。”國(guó)海制作導演組主管李煙在忱芮(大寶)表示。
當下在騰訊視頻熱播的《美食告白又好記》第三季和《Beauty小姐》第二季就從化(jiù)是由騰訊視頻與國(guó)海制作聯合出品的風森,而節目制作由國(guó)海承擔。這(zhè)家制作公司在綜藝市場上有著照裡(zhe)怎樣(yàng)的核很雜心競争力,讓其在行業處于“寒冬”的大環我窗境下,依舊能(néng)夠源源不斷地獲得發(fā)展和前行的動長知力?為此,第一制片人獨家專訪到(dào)國(guó)海制作又知年輕有趣的核心團隊,了解到(dào)在騰訊熱播的兩(liǎng)檔垂直兵西類綜藝的台前幕後(hòu),試圖挖掘日哥國(guó)海制作在打造爆款的獨家秘笈和思路。
一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質,這(鄉男zhè)是一個老生常談的話題,而李忱芮給出了外慢不一樣(yàng)的答案:“如果幾年前問我這(zh匠制è)個問題,我會(huì)粗淺地總結出三個要素,跟我有關、對(duì)我有用、具備同理心。但是如今深耕網綜一段時(shí)間,歌作對(duì)綜藝審美也有了變化和一定的标準務風。伴随著(zhe)互聯網用戶審美和維度的國通提升,一檔好(hǎo)的綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還(há黃山i)是《Beauty小姐》,我們希望觀衆在得到(dào)娛樂化的視聽享受的同腦聽時(shí),可以有所收獲和新的認知。”
真實明星浴室、科學(xué)産品海師測評、公信力榜單
《Beauty小姐》開(kāi)創美妝綜藝的2.0分匠時(shí)代
“不敢讓媳婦看!”
“仿佛打來新世界的大門。”
“認真做筆記中想要同款。”
這(zhè)是《Beauty小姐》第三季吧為的彈幕評論。盡管這(zhè)檔美妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入會爸的模式播出,但是評論裡(lǐ)依然有觀衆積極“些中求同款”,由此可見,節目的“帶貨”能(néng)力非同兒校一般。
“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞,“帶貨”不僅在直播和短視頻等平台上大玩多放異彩,在綜藝市場領域更是拔得畫輛頭籌,美妝種(zhǒng)草綜藝從早紙還期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠中近代升級到(dào)真正契合用戶訴求,給觀衆沉浸式體驗的2.0階段。放暗
國(guó)海制作導演、《Beauty小姐》制片人王钰同從子我們分析到(dào)美妝綜藝市場時(shí)表示,2006年國(guó)事笑内首檔美妝節目《美麗悄佳人》主打安利美妝子票産品、化妝方法論,成(chéng)功為觀衆建立審美意識,因為那此這(zhè)類綜藝稱為“美妝綜藝1.0時(shí)代”。但随著(zhe)現相裡代人審美及消費觀的轉變,受衆年輕化、更有公信力和沉浸感的窗學綜藝稱為“美妝綜藝2.0時(shí)代”。而全新帶貨模式的《Beaut媽嗎y小姐》第二季正是“美妝綜藝2.0時(shí)代”的産物。
《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點?又是如何抓住用戶痛點?林在
首先,第二季《Beauty小姐》相比1.0階段的美妝綜藝麗能勝在真實。在場景上面(miàn),真實的明星場景浴室是一大亮點。《Beauty小姐》選行時取了最具私密性且與美妝主題契合度最高的浴室,别出心裁地將(j友木iāng)明星嘉賓的浴室1:1還(hái)原到(dào)錄制現場,展示出風格各短拿異的女神浴室。王钰介紹道(dào):“歐陽娜娜可能(néng)問商是偏輕奢的浴室,黃聖依可能(néng)是偏養生挂的朋長浴室,張雨琦可能(néng)就(jiù短謝)是一個比較貴婦級的浴室。”
其次,相比1.0階段的美妝綜藝,第內村二季的《Beauty小姐》更加嚴謹,節目與頂級專業機構中國(guó)檢年公驗檢疫科學(xué)研究院聯合,帶來高于國(guó)家标準的權威測評,開和從各個維度對(duì)單品的功能(現拍néng)和效果進(jìn)行全方位的打分。說麗節目的嚴苛和數據的可信度使其它節目隻能(néng)望其項背年紙。王钰稱:“做一檔有公信力的節目是我們制作的初心, 希望大家種(zhǒng)數數草的都(dōu)是真正好(hǎo)用的物品。”
此外,《Beauty小姐》有個公信力極強的産品榜單,幫助用戶從同類産品中選出适用的好(樹紅hǎo)物品。據悉,節目從用戶難以辨别魚龍混錢影雜的美妝産品中尋找到(dào)真正适合自己的單品出發(fā),資刀以專業嚴格測評、形成(chéng)權威榜單的核心模式,影響用戶的購物行為。刀自
以“人”為本、用“情”動人
《美食告白記》為綜N代探索“破圈”思路
“世間萬物,唯有美食與愛不可辜負。”
通過(guò)制作美食,可以喚醒人們心中掩埋的情感,由此誕生的美食綜藝可以輕行信而易舉地撩撥觀衆的胃口和好(hǎo)奇心。從《拜托了冰箱》到(dào)《鋒味》醫喝再到(dào)《中餐廳》,在美食類網綜成(chéng)為紅海為湖的大生态下,綜N代如何探索“破圈”思路?
由國(guó)海制作與騰訊視頻共同制也了作的第三季《美食告白記》就(jiù)是典型的優秀範學體本。
美食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力,受到國男(dào)觀衆的喜愛,美食告白記制片人李晟展認為人是核心。作為以人為本的網綜,《美食告白記》公跳讓明星回歸生活本身走入到(dào)溫馨的廚房,從購匠技買食材到(dào)料理美食,用融入真情的美食制作過(做海guò)程來打動自己的告白對(duì)象,并年車且把這(zhè)份感動記錄到(dà為朋o)廚房中去。
值得一提的是,在整個節目的制作過(guò)話年程中,做到(dào)真正無劇本化的自然呈現,在前期籌備階段,國(guó)海制作一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事(shì妹頻),秉承著(zhe)與藝人嘉賓做朋友的理念,讓藝人把自河來己内心最真實的一面(miàn)呈現給觀衆。
從節目模式來看,明星嘉賓替代了傳統的MC,更多的依靠藝人自發(f頻妹ā)的感悟,去告訴觀衆和表白者。在某種(zhǒng)程度上,《美食告白記》為藝呢門人嘉賓創造了一個足夠舒适的場域空些讀間,讓他們通過(guò)烹饪美食的方式,完成(筆冷chéng)了一場來之不易的告白。美食社交作為《美食告白記》主打的核心概念,李晟展表示:“希望觀衆通過(guò)看農這了節目之後(hòu),他也可以務身用這(zhè)樣(yàng)最簡單的方式,跟身邊最親近個器的人來這(zhè)樣(yàng)的一場美食社交,然後(hòu)增進(jìn家醫)一下他們之間的感情。”
《美食告白記》除了圍繞“人”上下功夫,另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人,它用著(zhe)普世的情感去突破美食這(zh算個è)一題材的“圈層”。
首先,在《美食告白記》中,無論是親情、友情、愛情、師樂新生情等各種(zhǒng)維度上的情感,節目醫城在錄制中都(dōu)體現得十分飽滿。工作忙碌的Angelababy地跳親自動手煮了一份西紅柿蛋湯給閨蜜,寄托出了她對(duì亮火)閨蜜無私陪伴的感恩;人到(dào)中年的潘制家粵明和父母共同逛了菜市場,承載出一家三口胡同巷口的記憶;楊員他迪和母親吃飯時(shí),他道(dào)出了自己在娛樂圈中鮮為人知的辛酸和不喝慢易,親人之間的陪伴更像是一種(zhǒng)無聲的力量。
其次,在《美食告白記》中,食物被(bèi)賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人,都(dōu)有一木厭些負情緒,其實美食在它的功能(nén遠知g)屬性裡(lǐ)面(miàn)很重要的一塊就(jiù)是治愛你愈性。這(zhè)一季我們就(jiù)把美食的治愈性加到(dào)了這(報我zhè)個節目裡(lǐ)面(miàn)。”如若仔細發(f知林ā)掘,在第三季的每一期藝人都(dōu)帶著(zhe)普适訊裡性的情緒進(jìn)來,然後(hòu)通過(guò)做一嗎的頓飯和吃飯的形式來化解自己的情緒。美食的治秒資愈屬性,是節目中要表達的,將(時志jiāng)美食與愛的力量去化解生活中的小困擾,從而被(bèi)治愈。
由此可見,以人為核心,通過(guò)美食社交和情感治愈的内容,第三季的《喝物美食告白記》以潤物細無聲的方式為其綜藝IP全業美面(miàn)升級,找到(dào)了一條行之有效的創新之路。
垂直類綜藝走紅背後(hòu)
延續了國(guó)海制作哪些創作基因?
《美食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得了耀眼的技志成(chéng)績,成(chéng)為了畫影毋庸置疑的爆款綜藝,也促進(jì山火n)了垂直類網綜形态的層層遞進(jìn)。這(zhè)不禁讓人好(hǎo)奇,爸計國(guó)海擁有著(zhe)怎樣(yàng)的商女制作團隊,并能(néng)夠想出如此出奇制勝的打法?
國(guó)海制作是國(guó)内一家全産業鍊的突破型公司,其業務覆蓋了前期、後(hòu)期、商務紅坐為鍊條的全産業布局,為節目的制作提供了完整健全的機制保障,公司銀紅導演組内部設置了九大工作室,搭建成(chéng)了較為完善的匠有制作系統,公司的項目都(dōu事信)能(néng)夠得到(dào)有序且高效的運轉,打個有破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作坊式生産模式,為品質化的生産提供東短了保證。
據了解,國(guó)海制作公司成(chéng)立8年來,一直在深耕垂直答唱綜藝的道(dào)路上穩步創新前行,曾制作多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫(jiào)吧路人》是國(guó)内首檔明星&素人車内互動的真人秀。每期節目,明星嘉賓作為地這出租車司機,幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業,制造尖叫(jiào)。節目組窗機在制作上設置了三重驚喜,分别是但商第一眼認出明星的驚喜,确認是明我喝星為乘客服務的驚喜,明星在送乘客去目的地的路上産生的交互反應做村産生的驚喜,在這(zhè)個過(guò)程中素人的各種雜女(zhǒng)微表情和心理變化為節目帶來了諸多笑點;《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目,以現場直播的方式,讓粉風慢絲與偶像在線上和線下進(jìn)行一場難忘的“約會(huì)”,節目走出了玩腦“明星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路;《大牌駕到(dào)》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目,用大數據解析一線大牌,展現頂級明星的新現誠意态度;《派對(duì)之王》作為全國(guó)首檔明星派對(duì)節目,選取了當紅的明星黃舞嘉賓,與自己的好(hǎo)友組成(chéng)戰隊,以獨特新穎光河的派對(duì)方式通過(guò)各種(zhǒng子拍)沖關考驗;而如今《美食告白記》《Beauty小姐》等都(dōu)成票慢(chéng)為不同階段的口碑網綜。在為新時(s外懂hí)代年輕受衆持續提供優質綜藝内容,保持垂直深度和高“爆”的成(chén林紅g)功率方面(miàn),國(guó)海制作已有諸多爸老紮實的成(chéng)功案例。行是
談及國(guó)海制作的項目标準,李老票忱芮表示:“從國(guó)海産出的每一條片子無鄉高論大小,無論何種(zhǒng)形吧白式都(dōu)必須要用心,都(dōu)必須是技放精品,這(zhè)是導演的底線和最低标準。”據悉,每一期節目上線之前,國(guó)海團隊内部都(dōu)會媽市(huì)經(jīng)過(guò)5—6輪的審片過(guò)程。李晟展補子員充道(dào):“每一次推翻和重組的過(guò)程,都(dōu)是希望能(néng)夠精益線河求精,呈現出來的東西是有價值的新作品,我們從來不會(huì)去做炒冷校農飯和炒老梗的東西。”
顯然,不忘初心、精益求精的制作标準讓國雪近(guó)海制作有了立足和發(fā)展的根基。第三季《美道秒食告白記》和第二季《Beauty小姐》體睡熱播之外,第四季的《美食告白記》已經(jīng)在籌劃過(guò討離)程中,預期在明年年中上線。繼“美妝綜藝2.0時(shí)代”能什的《Beauty小姐》之後(hòu),節目導林務演組還(hái)緻力開(kāi)發(fā)“美妝綜藝3.0時(sh如和í)代”的作品。